石榴云/新疆日报记者 高峰

冬日暖阳下，滑雪爱好者在蜿蜒的雪道上回环下降，绚丽的身影划出一道道优美的弧线；温暖的餐厅里，食客们面带笑意享用佳肴，氤氲热气中蕴含着上班族忙碌一天后的惬意……寒冬已至，人们“吃、住、行、游、购、娱”的需求随着节气变化，催生了“暖”意盎然的消费形态，成为当季经济生活中的热点。

消费是经济发展的核心驱动力，是实现经济增长的“主引擎”。今年以来，新疆各地深挖消费潜力，激发市场活力，拓展消费场景，推动消费持续回升向好。岁末时节，新疆冬季消费正以多维度热点矩阵，书写丝绸之路经济带核心区的冬日活力篇章。

冰雪运动成为消费核心引擎

12月2日，乌鲁木齐市南山艳阳高照，气温适宜。在丝绸之路山地度假区的雪道上，乌鲁木齐市第55小学四年级小朋友于墨涵正跟着教练学习雪地行走技巧。

“雪板前部向外打开，抬脚，向前走……”随着教练发出指令，于墨涵红扑扑的脸上憋着一股子劲，跟在队伍中略显费力地做出动作。

“每年都要来滑几次雪，都是滑单板。这是第一次滑双板，我一定要学会。”于墨涵说。

教练阿合麦依尔·努尔拜说，从10时起，自己就带着这组小朋友领雪具、穿雪靴，来雪场练习滑雪基本动作，带完这批小朋友后，还要带另外一组小朋友滑雪。

正值乌鲁木齐市中小学生第一个雪假，丝绸之路山地度假区迎来客流高峰。“客流量成倍增长，每天接待滑雪人数都超2万。”该滑雪场大市场部总监段玉说，雪假期间，滑雪场推出优惠措施，为6—18岁前来滑雪的学生免除雪票，租雪板头盔50元，吸引更多中小学生走上冰雪，乐享雪假。

11月29日，以“骄阳看雪 乌鲁木齐”为主题的第二十三届乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节在这里启幕。乌鲁木齐打造了10余条冰雪旅游线路，涵盖“高端滑雪、康养度假、大众娱乐、民俗体验、趣野雪骑”等沉浸体验，还安排沉浸式研学活动、非遗体验展示、跨年活动、社火灯会等特色活动160余项、300余场。

在雪都阿勒泰，自可可托海国际滑雪度假区、吉克普林国际滑雪度假区等高山滑雪场开板以来，当地以2025新疆热雪节为契机，向各地冰雪运动爱好者发出邀约；伊犁哈萨克自治州计划推出109项冰雪旅游系列活动，实现“周周有主题、月月有亮点”；昌吉回族自治州围绕“冬游天山别样暖”品牌，推出6条精品线路，举办80余项活动；喀什地区积极打造冬季体育赛事IP，推动“赛事+观光”“赛事+体验”融合发展……

新疆各地挖掘冰雪运动的“磁石效应”，推动“冷资源”转化为“热经济”，让消费活力充分释放。2024—2025雪季数据显示，新疆S级滑雪场累计接待游客357.28万人次，同比增长10.22%；实现旅游收入8.44亿元，同比增长39.13%，展现出“冰雪+”模式的强劲吸引力。

“冰雪+”业态融合创新，让消费链条不断延伸。“我们推出烟花秀、打铁花非遗项目、歌舞表演、1500架无人机表演等活动，同时结合餐饮、酒店等为一体的综合体，打造出以夜场滑雪牵引的夜经济形态，为市民提供休闲新选择。”段玉说。

保暖刚需带动服饰消费热潮

冬季“冰雪+”消费热点燃了装备消费市场。在乌鲁木齐市地王国际商城户外城，一家经营户外运动用品的店主正忙着给订单打包，该店主表示：“今年消费者特别懂行，不仅要保暖，还指定要防割耐磨的专业材质，带触屏功能的款式卖得最好，滑雪手套日销售额最高达千元。”

地王商城董事长助理武女士介绍，早在11月初，地王商城户外城就推出了“燃情冰雪 美好集结·2025燃冬计划”滑雪季主题活动，联动丝绸之路山地度假区、天山天池滑雪场，为消费者打造运动体验与文化娱乐的一站式消费场景，推动冰雪文化与城市生活的融合。

不仅滑雪对滑雪服、手套、雪板等装备有刚需，严冬的酷寒还给人们带来保暖需求，带动保暖服饰消费进入爆发期，呈现出“刚需升级、场景细分、线上线下融合”的鲜明特征。

12月1日，乌鲁木齐市民闫女士在会展吾悦广场一家以雪地靴、羽绒服为主打的品牌店为自己挑选了一双新款MINI雪地靴。“特别喜欢雪地靴，这次消费还享受了商场消费满1000元减200元的优惠活动，比较划算。”闫女士说。

“我们品牌主营的产品是皮毛一体的真皮雪地靴，保暖性好，还轻便，很受消费者欢迎，六成以上顾客都是回头客。”该店导购韩璐说，随着天气转冷，店里的生意越来越好，11月销售额突破了50万元。

在这家商场的二楼，歌莉娅品牌女装店内顾客盈门，挑选各自心仪的服装。“目前上架的服装以羊毛衫、羊绒大衣、鹅绒服等为主，目标客户覆盖20岁至60岁年龄段的女性群体。”该店店长李芹芹说，自11月7日开业以来，该店在全场服装八折的基础上推出满1000元减100元的优惠活动，11月销售额在同楼层30余家同类店铺中位列第三。

线下店铺人气旺盛，线上平台保暖服饰的销售同样火爆。

随着冷空气频频来临，不少电商平台开设了冬日消费促销活动。11月24日10时，唯品会上线“冬季保暖品类日”活动，在新疆区域表现抢眼。该平台新疆区域数据显示，截至当日18时，疆内羽绒服销量同比增长42%，冲锋衣涨幅达28%，雪地靴、加绒保暖内衣分别增长35%和31%，均高于全国平均水平。

“针对新疆严寒天气，我们备足了含绒量90%以上的长款羽绒服、防风防水冲锋衣等适配款，大牌折扣力度保持在3折至5折。”唯品会新疆区域相关负责人介绍，平台在乌鲁木齐、昌吉等地的本地仓备货量较去年提升50%，实现“次日达”配送。

暖胃餐饮燃沸烟火气息

“在寒冷的冬天吃火锅，感觉身体暖暖的，好开心。”12月3日，在新疆国际大巴扎步行街二期疆来城举办的室外品牌火锅展示区，乌鲁木齐市民马雪娟一边品尝火锅一边说。

当天，以“雪域聚优品·火锅暖天山”为主题的2025新疆冰雪火锅节开幕，室外品牌火锅展示是本次火锅节上打头阵的核心盛会。为期3天的展示活动上，18家火锅企业、17家食材企业及20家优品企业亮相展示，供市民免费品尝。活动现场，大大小小、不同材质的火锅在一个个摊位上冒着热腾腾的雾气，吸引众多市民驻足品尝。

在喜宴火锅·青湖鱼宴摊位前，麻辣味、养生木桶鱼等四口火锅热气腾腾。“没想到第一次参加火锅节就有这么多市民品尝叫好，我们将专注‘只做健康好火锅’的理念，认真做好每一个产品。”喜宴火锅·青湖鱼宴的创始人王勇说，这两个品牌已创办18年，以鲜切牛肉为特色的川渝口味火锅，在乌鲁木齐已开办8家店。

2025新疆冰雪火锅节在全疆联动将持续到2026年2月28日，覆盖整个雪季。其间，全疆参与活动的150余个火锅品牌门店与合作景区将同步推出特色活动，美团等合作平台将开设活动专区，每日定点秒杀火锅套餐与折扣代金券，持续拉动线下消费。

新疆餐饮协会会长王若冰表示，本次活动创新采用“主题盛会+产业联动”双轨模式，既通过集中活动制造热点，又以长效联动机制持续释放消费潜力，不仅为市民游客带来多元化的冬日消费体验，更将推动新疆餐饮产业与文旅、农业深度融合，为新疆冬季消费发展注入强劲动力。

在吐鲁番市，美食超级联赛将从11月底持续到来年3月，12类新疆特色美食每周六依次在吐鲁番大巴扎登场，打造常态化美食赛事IP。当地还推出更多的美食旅游线路，让游客在品尝美食的同时感受吐鲁番的独特魅力，助力吐鲁番文旅产业高质量发展。

在布尔津县禾木喀纳斯蒙古族乡禾木村的夜晚，参加完洪巴斯草原篝火晚会的各地游客步入美食街，品尝烤羊肉、手抓饭、特色火锅等美食，感受着冰雪与烟火的奇妙碰撞。

……

以“冰雪+”为核心的冬季消费活力不断迸发，为新疆冬日经济画卷添上多姿多彩的一笔，也为全年经济持续回升向好注入源源不断的动能。