石榴云/新疆日报记者 玛依古丽·艾依提哈孜

这个冬季，新疆冰雪旅游正迎来前所未有的热浪。携程集团最新发布的《2025新疆冬季旅游预测》显示，今冬新疆仅在线旅行社交易人次就达7000万，同比增长33%，交易金额预计增长28%，将创下历年新高。面对早早涌来的预订潮与持续走高的市场预期，新疆从北到南，从雪场到高原，已全面进入“迎冬”状态，以更丰富的业态、更完善的设施、更暖心的服务，迎接四海宾朋。

冰雪资源禀赋优越，构筑市场核心竞争力

在阿勒泰初覆新雪的滑道上，今冬首批“开板”的滑雪爱好者驭雪而下，在无垠的白毯上划出流畅弧线；远在南疆的帕米尔高原，湖水澄明如镜，游人的笑语为静谧的雪域注入生机……新疆的冬季，正以它独有的方式，迎接着来自远方的脚步。

“必须亲眼去看看！”在北京外国语大学学生杨安旭心中，新疆已从地理名词变为必将抵达的远方。正如许多人一样，他从“向往”走向“必达”，正是新疆冰雪魅力最真实的回响。

作为旅游资源富集省区，新疆坐拥1.8万余处资源单体、773家A级景区，集自然景观与人文底蕴于一身。其冰雪资源尤为耀眼，截至2024年底，全疆共有滑雪场地72个、国家级滑雪旅游度假地5家，冰雪游进入全国“第一方阵”。那细腻干燥的粉雪，已成为新疆冬季最闪亮的名片。

“新疆正以其独特的冰雪资源、深厚的文化底蕴和日益完善的服务体系，成为国内外游客冬季出行的优选目的地。”携程集团合作拓展部副总经理、新疆大区总经理张君彦说。

中国人民大学创意产业技术研究院副院长宋洋洋说：“中国新疆的冰雪资源在亚洲属于顶级，即使放眼全球，也位居头部阵营。尤其北疆雪季绵长，为整个冰雪产业提供了充足的运营时间。”

如何将资源禀赋转化为市场竞争力？阿勒泰地区交出了一份亮眼答卷。坐落于北纬47度世界滑雪黄金纬度，这里雪质优良、雪期绵长，每年10月至次年5月均可滑雪，成为滑雪爱好者心之所向。当地持续投入冰雪运动场馆建设，打造节庆品牌，举办高端赛事，雪场景观与服务年年焕新。如今，阿勒泰已吸引国际一线滑雪户外品牌入驻，餐饮、住宿企业数量显著增长，康养、水疗等新业态不断涌现，冰雪产业链不断延伸、日益丰满。

订单潮提前涌来，多元需求催生服务升级

“今年的冬季订单比往年提前了半个月到一个月，连2026年春节，甚至3月份的行程都已开始确认。”新疆甄游天下国际旅行社有限公司总经理马伟真说。与他感受相同的旅业同行不在少数。

面对早早响起的市场“前奏”，新疆各地州市也已提前布局，积极应战。

游客的需求也在悄然变化。马伟真说，现在的游客，特别是年轻群体，愈发注重旅途的“情绪价值”。旅拍、亲子互动、非遗手工成为热门选择，部分游客甚至提出准备下午茶、无人机跟拍等个性化服务需求。

“我们所有工作的核心，都是提升游客体验感、助力冰雪产业。”富蕴县可可托海泰蕴旅游投资发展有限公司营销企划部经理李相宝介绍，可可托海国际滑雪度假区的客源以疆外游客为主，平均停留时间7天至半个月。为此，度假区不仅为年轻人准备了专业的滑雪产品，也为其他年龄段游客设计了雪景观光、美食探索等多元项目。

来自河南的李勇是资深旅游爱好者。在他看来，冰雪旅游一定要做“+文章”，要融合温泉、美食、民俗、演出等元素，唯有内容充实，旅程才能圆满。

像李勇这样，既想感受山河之美，又想品味历史人文的游客越来越多。今年，国家体育总局冬季运动管理中心发布《大众冰雪消费市场研究报告（2024—2025冰雪季）》显示，冰雪运动参与人数热度不减，冰雪消费规模再创新高。在各类冰雪运动中，“民俗冰雪活动”参与度最高，其次是“冰雪观赏体验类活动”，“冰雪运动项目”和“陆地冰雪运动项目”紧随其后。

青格里狼山国际滑雪度假区依托狼山景区资源，打造了集冰雪运动、文化体验与生态观光于一体的多元业态。青河县遨游旅游开发投资有限责任公司市场营销部主任马晶玉介绍，该雪场吸引了大量中青年及家庭客群，游客平均停留时间达15天，预计今年游客量将实现20%以上的增长。

持续“上新”是维持旅游热度的关键之一。和硕县依托金沙滩、马兰红山军博园等核心旅游资源，一边加速基础设施提质升级，一边创新旅游产品供给，在金沙滩旅游度假区举办冰雪嘉年华活动，冰雕雪雕、特色美食体验与冰上娱乐项目交织，为游客打造更多维、尽兴的冬季体验。

体育赛事同样为新疆冬季旅游注入强劲动能。克孜勒苏柯尔克孜自治州整合帕米尔高原冰雪、中国西极风光及猎鹰文化资源，推出多条冬季主题线路。今年更以“百年足球之乡”为依托，举办“阿图什杯”足球邀请赛，将体育竞技与文旅体验深度融合。赛事期间同步开展“美食巴扎”“歌舞巴扎”等配套活动，进一步拓展了冬季旅游的消费场景。

突破“北热南冷”，冰雪产业迈向全域发展

“原以为玩雪只能去北疆，没想到南疆也建了这么棒的滑雪场！”成都市民吕希瑶在规划行程时，惊喜地发现了南疆旅游地图上的新坐标——阿图什天门滑雪场。

随着阿图什天门景区升级改造，南疆规模最大、设施最完善的滑雪场阿图什天门滑雪场正悄然改变着新疆冰雪旅游长期以来的“北热南冷”格局。

为何选择在南疆打造大型滑雪场？答案在于这片曾被“雪藏”的蓝海。“南疆冰雪资源丰富，但过去开发程度较低。阿图什天门滑雪场的建设，正是基于对南疆冰雪旅游市场潜力的精准判断。”北起院天门新疆索道有限公司市场营销部负责人王雪平介绍。

这座滑雪场不仅是运动空间，更是天门景区打造“全时四季”的关键一环。它与景区新建成的南疆第一条高山观光索道等设施串联成线，以冰雪为桥梁，打造“滑雪+观光”“滑雪+探险”等创新旅游线路。游客冬天可以在这里畅快滑雪，其他季节则能乘坐索道观光，徒步峡谷，真正实现四季皆可游。

新疆冰雪经济的蓝海之下，正孕育着蓬勃生长的产业集群。目前，新疆正加快落实《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，从优化冰雪发展布局、丰富业态产品、完善配套设施、加强宣传推广、强化服务保障、壮大冰雪经营主体、加强安全生产七大方面协同发力，全力推动冰雪旅游提质升级。

第十九届新疆冬季旅游产业交易博览会暨2025新疆热雪节，将于11月14日开幕。此次活动设置了冰雪装备、冰雪品牌、冰雪消费三大板块共12个特色主题展区，同时还将举办包括2025年FWT世界野雪巡回赛在内的百余场冰雪赛事和文旅活动，为八方游客打造一场集观赏、体验、消费于一体的全方位冰雪盛宴。

“现在的新疆有优质的冰雪资源以及完善的接待条件，我们计划组织更多游客前往。”北京旅游商会会长徐经仪的话，道出了业内对新疆旅游的广泛认可与期待。

冰雪新疆，已整装待发，正以满腔热忱，向世界发出冬天的邀请。